英國廣告標準局近日推翻了一項針對博彩品牌Ladbrokes的廣告投訴初裁，為其“Ladbucks”忠誠度獎勵計劃的廣告宣傳亮起了綠燈。這起投訴最早可追溯到2025年6月，兩名公眾當時提出質疑，認為“Ladbucks”這個名字配上廣告中硬幣狀代幣的畫面，對18歲以下青少年具有強烈吸引力，尤其容易讓人聯想到《堡壘之夜》的V-Bucks和《羅布樂思》的Robux這兩種在青少年群體中廣為人知的遊戲內虛擬貨幣。ASA在初裁中曾傾向支援投訴方，但在Ladbrokes提交補充材料並詳細說明其受眾隔離措施後，監管機構重新審視了整套創意元素的視覺呈現與命名邏輯，最終裁定兩則廣告——包括2024年12月17日播出的電視廣告和12月23日在第四頻道點播平台投放的廣告——均未違反《廣播廣告實務委員會準則》和《廣告實務委員會準則》的相關條款。
Ladbrokes的防線：成人專屬、限時清零、視覺區隔
Ladbrokes在辯護中搭建了一套頗為紮實的論證體系。公司首先明確了Ladbucks代幣的產品屬性：這是面向已登錄且完成年齡驗證的18歲以上客戶的專屬忠誠度獎勵，不具實際貨幣價值，且每月未使用即自動清零。命名層面，公司解釋稱Ladbucks是品牌名Ladbrokes與口語中表示金錢的“bucks”的結合體，意在傳遞價值感，而非刻意模仿青少年遊戲幣的命名套路。
投放策略上同樣做了隔離設計。電視廣告安排在晚間分水嶺時段之後播出，以降低青少年接觸機率；點播廣告則投放在具備家長控制功能的平台上。不過ASA在複審中特別指出，分水嶺時段和平台控制並不能完全排除青少年觀眾，因此廣告本身仍需通過“強烈吸引力測試”——即創意元素是否會對未成年人產生過度誘惑。
ASA複審：相似性存在，但不足以構成強烈誘導
監管機構在詳細複審中聚焦於一個核心問題：Ladbucks代幣及其命名是否會與青少年熟悉的遊戲幣形成“顯而易見的類比”。ASA承認兩者之間存在一些通用層面的相似之處，例如代幣呈圓形、有光澤感、中央印有首字母標識。但這些共性被判定為“通用設計語言”，不足以支撐廣告對未成年人具有強烈吸引力的結論。
影響裁決的關鍵差異化因素集中在視覺風格層面：Ladbucks代幣採用半透明深紅色調，搭配簡潔的紅白配色方案，字型使用直截了當的常規印刷體，與兒童遊戲中常見的高飽和度色彩、卡通角色驅動、奇幻風格的美術方向形成明顯區隔。ASA在更新後的裁決書中總結道：“我們注意到雖然Ladbucks的名稱和代幣映像與未成年人中流行的遊戲內貨幣存在某些相似之處，但這些相似性並不足以讓廣告對18歲以下群體產生強烈吸引力。共同特徵屬於通用性質，並未誘導受眾將其與《堡壘之夜》和《羅布樂思》中的代幣進行明顯類比。”
PASA官網持續追蹤全球博彩廣告合規邊界案例，注意到ASA此次裁決的邏輯脈絡頗具參考價值：監管機構並未因名稱尾碼“bucks”與V-Bucks、Robux的局部重疊就一票否決，而是將視覺呈現、色彩體系、字型風格等整體設計語言納入綜合評估框架。對於博彩運營商而言，這起案例至少傳遞了兩個清晰訊號——忠誠度計劃的命名與視覺設計需要與青少年流行文化保持可辨識的審美距離，同時投放端的受眾隔離措施雖非免責金牌，但在配合創意端合規設計時能有效增強整體抗訴能力。
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