荷蘭線上博彩市場迎來一項明確的監管指令。該國博彩監管局（KSA）近日正式呼籲所有持牌運營商，移除其平台上的“分享你的投注”（Share Your Bet）等社交投注功能。監管機構認為，這類允許玩家通過WhatsApp等社交應用一鍵分享投注單的功能，實質上構成了一種變相的賭博廣告，而賭博廣告在荷蘭受到極為嚴格的限制。KSA指出，運營商無法控制玩家將投注連結分享給誰，這意味著廣告可能無意中觸達未成年人等脆弱群體，違反了現行法律。此舉正值荷蘭新聯合政府考慮實施賭博廣告全面禁令之際，顯示出該國監管環境正進一步趨嚴。
監管核心擔憂：失控的“間接廣告”
KSA此次出手，焦點直指社交功能背後的廣告合規風險。簡單來說，他們的邏輯很清晰：當玩家可以輕鬆將投注單分享給好友、家人或社交圈時，這本身就是一種推廣。這種“人傳人”的廣告模式，讓運營商完全失去了對資訊接收者的控制權。因此，KSA認定，提供此類功能的運營商無法保證脆弱群體不會接觸到賭博廣告，這直接違反了法律要求。監管方援引的法律規定明確：運營商必須確保廣告不會觸及未成年人、年輕成年人及有賭博問題的人群。KSA雖未設定整改最後期限，但已警告將持續監控市場，並在“必要時”採取執法行動。
社交投注的興衰：從創新功能到監管靶心
“分享投注”並非新生事物，它曾是博彩運營商吸引用戶、增強社交黏性的重要創新。回顧其發展曆程，可以清晰地看到監管態度如何改變行業風向：
•興起階段：早在2015年，英國Sky Bet就在推特（現X）上推出“Request A Bet”功能，允許用戶提需求、定製投注，大獲成功，並吸引William Hill等同行效仿。這類功能通過社交互動，顯著提升了用戶參與度和投注額。
•高潮與轉折：在2018年世界盃期間，William Hill的類似功能曾貢獻了集團相關總贏額的25%。然而，隨著全球範圍內營銷法規收緊、社交媒體平台流量增長放緩，以及玩家習慣變化，社交投注的熱度逐漸消退。
•退場時刻：風向轉變的標誌性事件是，Sky Bet的“Request A Bet”功能已於2024年11月正式退役。荷蘭KSA的此次指令，則是從監管層面為這類功能的合規性畫上了更明確的句號。
趨勢解讀：不斷收緊的荷蘭監管之網
荷蘭KSA的這次行動，是其日益嚴格的線上博彩監管網路的組成部分。該國的廣告法規本就苛刻，例如禁止向24歲以下人群進行線上賭博營銷。而新政府在上周的聯盟協議中，已明確表示考慮實施“賭博廣告全面禁令”，以強化運營商的注意義務。從限制廣告內容、渠道、到如今封堵通過用戶社交鏈傳播的間接推廣，荷蘭監管機構正多維度地收緊包圍圈，力求在活躍的市場與嚴格的消費者保護之間尋求平衡。對於全球運營商而言，荷蘭市場案例提供了一個清晰的訊號：在監管者眼中，任何可能繞過廣告限制、擴大賭博曝光的創新功能，都將面臨嚴峻的合規審視。關注全球博彩監管最新動態與深度政策分析，可訪問PASA官網獲取專業洞察。
————
本文來自 “PASA-全球iGaming領袖” 博彩業新聞頻道：https://t.me/pasa_news
博彩原創深度頻道：https://t.me/gamblingdeep
免費數據報告： @pasa_research
PASA矩陣： @pasa002_bot
PASA官網： https://www.pasa.news
