近日，Meta正式調整廣告政策，允許在印度投放真金遊戲（RMG）廣告，涵蓋線上賭場、賓果、撲克等多種遊戲形式。此舉精準切中2024年印度真金遊戲市場規模達32億美元的龐大體量，佔印度線上遊戲總市場的85.7%，用戶付費意願強勁，展現出巨大的消費潛力。
但政策配套了嚴格准入要求。廣告主必須取得Meta書面許可，並提交符合印度法律的自我聲明，尤其需適應各邦博彩法規的差異。同時，廣告投放限定18歲以上用戶，嚴禁覆蓋阿薩姆邦、泰米爾納德邦等禁賭區域。這些限制反映了印度複雜的分邦立法環境。
印度為何成為Meta真金遊戲廣告的試點市場？這背後有三大驅動因素。首先，印度擁有12億智能手機用戶，其中35%每周參與線上遊戲，且獲客成本較低，龐大的下沉市場促成“低門檻充值+高頻交易”的運營模式，為廣告投放創造豐富變現空間。其次，印度法律明晰劃分“技巧類遊戲”與“機率性賭博”，如卡納塔克邦允許合規運營，阿薩姆邦全面禁賭，分邦立法為差異化策略提供法理支援。最後，Meta看中了真金遊戲用戶高生命周期價值，結合WhatsApp Pay，正深耕本地數字支付生態。
面對這一市場，廣告主需構建完善的合規及風險管理體系。首先，委託印度律所出具“技巧佔比”法律意見，針對重點邦如馬哈拉施特拉申請營業許可，並完成Meta的許可手續。防沉迷系統必須整合人臉識別和Aadhaar即時驗證，確保99%以上未成年人攔截，規避最高50萬美元罰款。投放時精確屏蔽禁賭地區IP。
投放策略強調本土化與精準運營。創意需結合明星代言、印地語和泰米爾語配音，推廣以“技巧挑戰”“策略競技”等替代敏感辭彙，營造正面健康的品牌形象。利用Meta的Lookalike工具鎖定25-40歲男性核心用戶，重點覆蓋晚間充值高峰時段，結合分邦數據動態調節預算，最大限度降低競價成本。
風險控制層面，一方面設立印度本地法務團隊，即時追蹤各邦立法變化，建立邦別合規清單，避免跨區違規；另一方面，廣告素材需通過Meta嚴格審核，並加入5秒“理性消費”風險提示動畫。藉助Meta廣告與遊戲內支付數據聯通，持續優化廣告到充值的轉化鏈，提升整體ROI。
技術層面，XMP智能投放工具為複雜環境中的廣告運營保駕護航。其素材標籤管理功能支援按邦別合規、素材類型和投放效果分類，確保素材合規同時提升效率，防止違規導致廣告拒審或賬戶受限。一旦出現封戶，XMP支援一鍵複製廣告組，快速遷移資產，實現流量零損失，保障業務連續。
Meta開放印度真金遊戲廣告，實則是對該市場巨大潛力與複雜監管環境的精準破解。對於廣告主而言，遵守法規的同時，藉助XMP等智能工具開展精細化運營與風險管理，方能從政策“窗口期”成功邁入市場持續成長的“深水區”。
