近年來，像 Labubu 這樣的盲盒潮玩風靡年輕人市場。從LoongStar、泡泡瑪特到The Monsters系列，這些帶有“抽卡”機制的潮玩產品不僅因其獨特設計和限量發行引發追捧，更因其不確定性激發了玩家的“收集欲”，甚至形成了“買不停”的消費迴圈。
但在可愛盲盒的背後，一個嚴肅的問題浮出水面：這類產品是否屬於變相賭博？
什麼是盲盒機制？
“盲盒”指的是消費者在購買商品時無法提前知道自己將獲得哪一款產品，直到開盒揭曉。常見的形式是一個系列有12款常規+1款隱藏款，部分款式“出貨率”極低，甚至低於1%。
這一機制激發了消費者反覆購買、追求“隱藏款”或“全套”的慾望。有用戶稱，自己為抽中某一款Labubu花費了上千元，仍未成功，反而在二手市場以高價“回收”。這種隨機機制、稀缺性與情緒刺激，使得盲盒產品越來越像一種“輕度賭博”行為。
是否構成“變相賭博”？
從法律角度看，“賭博”在多數國家被定義為以贏利為目的、參與者付出金錢換取某種不確定性收益的行為。而盲盒雖然未直接承諾經濟回報，但通過製造稀缺和二級市場炒作，已經具備了“支付→開獎→獲得不同價值回報”的典型賭博特徵：
不確定性機制：消費者無法選擇具體款式；
支付參與門檻：每次抽取需支付費用；
潛在“價值落差”：隱藏款在二手市場價格遠高於普通款；
“上癮機制”：用戶在心理上追逐“中獎”快感，甚至產生強烈的複購衝動。
根據中國消費者協會的公開報告，已有相當比例的未成年人在未經監護人同意的情況下沉迷盲盒消費，單月花費數百甚至上千元，嚴重影響其身心健康。
監管聲音不斷上升
面對盲盒市場的快速擴張，中國、韓國、日本等多個國家已開始加強監管。中國市場監管總局早在2022年就發布《盲盒經營行為規範指引（試行）》，明確要求：
不得向未成年人銷售盲盒；
不得以“機率”“抽獎”“中獎”等方式誤導消費者；
不得通過限量、饑餓營銷誘導過度消費。
但現實中，Labubu、Molly等品牌仍在以“隱藏款稀有度”“年度限定”等方式持續營銷，甚至在二手交易平台催生了炒作、代抽、拆盒直播等新興灰產鏈。
用戶應保持理性消費
不可否認，盲盒潮玩滿足了年輕人對個性化、娛樂化消費的需求。但當“可愛收藏”變成“上頭賭博”，當“花幾十元試試運氣”變成“幾千元也不甘心”，我們就要開始反思：這是在娛樂，還是在“上癮”？
消費者在面對盲盒時，應清楚其本質是“機率消費”，而非“穩賺不賠”。如若控制不當，不僅可能導致財務負擔，還可能影響心理健康。
監管部門也應及時介入，對盲盒產品的發售機制、二手交易渠道等進行規範，引導產業向健康、透明的方向發展。
結語
Labubu、Molly這些“萌物”的確令人喜愛，但當盲盒成為刺激消費慾望的工具，其“可愛”外衣下是否藏著“賭”的影子，就值得我們每一個消費者乃至監管機構深入思考。娛樂可以有，但別讓盲盒變成“賭盒”。
