近日，美股体育博彩板块的暴跌，将“预测市场是否正在威胁体育博彩商业模式”这一问题推到了资本市场的聚光灯下。随着 Kalshi、Polymarket 等预测市场平台将体育赛事合约快速推向主流视野，DraftKings 与 Flutter 等头部博彩公司股价承压明显。
DraftKings 单日下跌 8%，创下自 2025 年 9 月以来的最差表现；Flutter 股价下跌 6.3%，创下 2024 年 8 月以来的新低。投资者的情绪被预测市场结构性替代的威胁所影响。
🟢 但如果我们更冷静地研究几组数据，其实会发现这种担忧显然被资本市场放大了，预测市场对体育博彩的威胁被高估了。
Citizens 在 2026 年 1 月发布的研究报告《Gaming, Online Gaming & Gaming Technology》 指出，目前预测市场在合法体育博彩中的占比仅约 5%，对应的年化投注规模约 80 亿美元。
作为对照，美国受监管体育博彩的整体年投注额已远超 1600 亿美元，预测市场在体量、渗透率以及用户覆盖层面，都尚处在极早期阶段。Citizens 分析师 Jordan Bender 直言，预测市场确实正在对体育博彩公司产生影响，但空头对其资本市场的冲击程度，已经被“明显夸大”。
Kalshi 直到最近一个 NFL 赛季才推出联盟冠军赛等合约，而其主要竞争对手 Polymarket 尚未全面重返美国市场。尽管 Robin hood、Crypto. com 和 Coinbase 等金融科技平台正在加速布局预测市场，但从用户习惯、产品成熟度和流动性结构来看，预测市场仍处于典型的早期开发阶段。
🟢 市场对其潜力的乐观预期，很大程度上来自对“理论上限”的“盲目期待”。
Eilers & Krejcik 在最新报告中提出，预测市场的潜在总体规模可能高达 1 万亿美元，其中体育预测市场可占到约 4350 亿美元。但这一数字描述的是极长期的理论空间，而非可在中短期内转化为真实博彩收入的规模。
即便是 Kalshi 自身，在体育赛事最密集的一周中实现了约 19.8 亿美元的成交量，若简单地进行年化推算，其年成交可达 1000 亿美元，这种算法本身就不可能是可持续的经营现实。
Bender 将近期预测市场的迅速升温，更多归因于营销驱动下的“短期狂热”。
大量非体育博彩用户出于好奇下载应用、尝试交易，但实际用户留存率并不高。➡️ 这类新用户并未形成稳定的投注习惯，也很难像传统体育博彩玩家那样，长期、高频地参与赛事下注。相比之下，体育博彩的核心用户，本身就具备持续投注的动机和行为惯性，这种差异决定了预测市场短期内更像是在“扩展市场”，而非直接抽走体育博彩的存量市场。
从商业逻辑看，预测市场与体育博彩的关系也存在功能分化。预测市场以点对点交易为核心，强调价格发现和概率表达，适合对定价敏感、偏理性、具备金融交易思维的用户；体育博彩则通过串关、道具投注、促销、VIP 激励等机制，持续放大娱乐属性与情绪价值。🔴 即便在预测市场开始提供串关投注等产品后，其流动性、定价稳定性和用户体验，短期内仍难以复制 FanDuel 或 DraftKings 的成熟体系。
在用户结构层面，两者的差异更加明显。Bender 认为，体育用户高度依赖体育博彩公司提供的返现、定制赔率、专属服务和情绪激励，而这些正是预测市场交易所难以复制的能力。这也意味着，预测市场对体育博彩的影响，更集中在套利和策略型用户身上。
Citizens 另一份报告中预测，在非体育合约与数据产品推动下，预测市场整体收入有望从当前约 20 亿美元增长至 2030 年的 100 亿美元，其中非体育玩家产生的数据、信息反而可能反哺体育博彩生态。
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