Meta（Facebook母公司）正在推进两类人工智能（AI）战略：一是支撑其广告系统的核心AI；二是尚未成为营收主力但潜力巨大的生成式AI。后者虽研发成本高昂，但Meta高层坚信它将为整个广告产业带来颠覆式变革。
Meta CEO马克・扎克伯格在近期表示：“未来几年，AI将能够帮助广告商自动生成创意内容，并根据受众进行个性化展示。最终，广告主只需提供营销目标与预算，其余环节将完全由AI完成。我们会逐步推进，但我相信这是一项极为重要的方向。”
尽管部分市场分析师认为生成式AI或将成为广告平台的强力引擎，但也有人对AI全权掌控广告流程表示保留。原因在于，部分广告主及营销人员不愿放弃对广告内容、投放及监测的掌控权。
福雷斯特研究公司副总裁兼研究总监迈克・普罗克斯指出，虽然Meta有能力借助AI为广告客户创造价值，但现实中，大多数CMO（首席营销官）仍不愿让AI全权处理创意制作，即使技术正在快速进步。他强调，广告创意背后的“人类判断力”依然不可替代。
不过，在Stratechery采访中，扎克伯格显得信心十足。他认为AI很快将主导广告全流程，包括创意制作、受众定位和成效评估。他说：“将来企业只需告知目标并绑定银行账户，剩下交给我们。AI将自动生成产品相关的图文与视频广告，精准投放到目标用户，还能追踪成效并扩大触达范围。” 他相信，AI广告未来不仅能优化投放效果，还可能直接引导用户在Meta平台内完成购买，从而重塑整个广告生态系统。
