從本周一開始，穀歌正式更新了其賭博與遊戲廣告政策，對美國境內的賽馬投注聯盟網站和比價平台亮出紅牌。這意味著，那些依靠穀歌廣告為線上賽馬平台引流的第三方推廣者們，突然面臨流量斷供的窘境。
聯盟商廣告遭全面封堵，持牌運營商除外
根據新規，穀歌廣告將禁止推廣來自聚合商、賽馬貼士平台等第三方聯盟的線上賽馬內容。穀歌已經撤銷了所有賽馬聚合商的認證資格，並且乾脆不再接受新的認證申請。這下，不少聯盟網站的付費流量渠道算是被直接“掐斷”了。
不過，政策並非一刀切。對於持有美國州內賽馬投注合法牌照的運營商，只要遵守負責任博彩準則並獲得認證，仍然可以在穀歌上打廣告。穀歌這一招，明顯是想把高風險、由聯盟驅動的推廣行為與正規持牌運營商區分開來，讓廣告環境更透明、更可靠。
行業影響深遠，聯盟商需另謀出路
對於許多依賴穀歌廣告生存的賽馬聯盟商來說，這無疑是沉重一擊。他們的商業模式可能需要徹底重塑，要麼轉向搜索引擎優化獲取自然流量，要麼去廣告監管更寬鬆的司法轄區尋找機會。可以預見，市場格局將因此改變，持牌運營商的話語權可能會增強，而小型聯盟商的生存空間則被擠壓。
這一調整並非孤立事件。實際上，穀歌今年以來一直在收緊賭博類廣告。就在今年2月，它已經提高了持牌廣告主的檔案審核標準，並加強了對聯盟內容的監控。這次針對賽馬聯盟的禁令，是其持續清理高風險廣告、回應行業誤導性營銷擔憂的又一環。
全球監管收緊，科技巨頭承壓
穀歌的動作也呼應了全球範圍內的監管趨勢。除了美國，穀歌近期還將對線下賭博場所廣告的禁令擴展到了阿爾及利亞、埃及、摩洛哥等42個國家，以符合當地法規。同時，美國國內對賭博廣告的聯邦審查也在加強。例如，加州一名聯邦法官近期就針對蘋果、穀歌、Meta等科技巨頭涉嫌推廣非法賭博的裁決，進一步加大了這些平台嚴格審核廣告的壓力。
對於行業從業者而言，緊跟此類平台政策與監管動態至關重要。如需獲取更多深度行業監管分析，可延伸閱讀參考PASA官網的相關內容。
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