英國慈善機構GamCare宣布推出一項全新的數字宣傳活動，旨在幫助公眾識別賭博危害的早期跡象並鼓勵受影響個體及時尋求專業支援。該活動由GamCare與創意機構23red（凱捷迷你旗下）合作開發，將全年在多個數字平台運行，主要針對18-44歲男性及受親人賭博問題影響的群體。活動核心內容包括一部30秒的隱喻式短片，通過視覺敘事展示賭博可能引發的情感混亂。此舉是GamCare持續努力的一部分，旨在提升公眾對賭博危害的認識並提供援助，同時背景另一行業慈善機構GambleAware正計劃於2026年逐步關閉。
活動概述與發布背景
英國問題賭博支援慈善機構GamCare近日推出了一項新的數字宣傳活動，專註於幫助消費者識別賭博危害的跡象並鼓勵早期幹預。該活動是組織持續努力的一部分，旨在減少賭博相關危害並提供支援服務。
活動發布之際，行業另一主要慈善機構GambleAware正計劃於2026年3月底前逐步停止運營並將其職能移交英國政府，這一背景凸顯了GamCare工作的持續重要性。
合作開發與實施計劃
新活動由GamCare與創意機構23red合作設計和開發，23red是凱捷迷你（CapGemini）旗下的專業創意機構。雙方合作確保了活動內容的專業性和有效性。
活動將全年在多個數字平台上運行，採用持續推廣策略以確保最大範圍的覆蓋和影響力，針對特定受眾群體進行精準傳播。
目標受眾與定位策略
活動明確針對18-44歲的男性群體，這一 demographic 被識別為賭博問題的高風險人群。同時，活動也特別關注那些受到親人賭博行為影響的個體，提供相關支援資源。
通過數字平台的精準定位，活動旨在觸及最需要幫助的人群，提供及時有效的幹預和支援資訊。
創意內容與表現形式
活動核心創意包括一系列簡短視覺內容，主打一部30秒的短片。該短片採用隱喻性視覺敘事手法，通過象徵性 imagery 展示賭博可能引發的情感混亂和內心衝突。
創意總監Tristan Cavanagh解釋："我們旨在創造能立即被遭受賭博危害者識別和感受的內容，而不僅僅是觀看。視覺效果反映了某人腦海中安靜的混亂。"
組織使命與曆史背景
GamCare成立於1997年，長期為處理問題賭博的人們提供資訊、建議和支援服務。組織擁有超過25年的經驗，在英國賭博危害支援領域扮演重要角色。
新活動是組織更廣泛、持續努力的一部分，旨在促進對受賭博危害影響者的支援，提高公眾意識並減少汙名化。
領導層表態與理念
GamCare首席執行官Victoria Corbishley表示："我們的新創意形象化了遭受賭博傷害的人們可能感受到的內心混亂。這是一種全新的方法，我們希望能夠幫助有需要的人，無論他們是自己賭博還是關心賭博的人。"
她補充道："我們希望他們能看到這些跡象並儘快尋求支援。"強調早期幹預的重要性。
行業背景與機構變化
活動推出之際，英國賭博支援行業正經曆結構調整。GambleAware作為另一家行業慈善機構，已宣布將在2026年3月底前停止所有活動並將其工作移交給英國政府。
這一變化源於今年早些時候引入的新法定徵稅制度，標誌著行業支援體系的轉型期。
創意理念與情感共鳴
23red創意總監Tristan Cavanagh闡述創作理念："不健康的賭博習慣往往隱藏在眾目睽睽之下。我們著手創造一些東西，讓遭受賭博危害的人立即識別和感受到。"
他補充道："我們的目標是打破通常的比喻，提供一部能引起情感共鳴的作品，在傷害升級之前促進對話。"強調預防和早期幹預的價值。
支援服務與資源獲取
GamCare提供多種支援渠道，包括熱線電話、線上聊天和面對面諮詢服務。組織鼓勵任何受賭博影響的人士儘早接觸這些支援資源。
活動旨在降低尋求幫助的門檻，通過情感共鳴的內容讓受影響者感到被理解，從而更願意邁出求助第一步。
長期影響與社會效益
通過提高公眾對賭博危害的認識和提供早期幹預工具，該活動有望減少賭博相關問題對個人、家庭和社會的負面影響。長期來看，這種預防性措施可能產生顯著的社會效益。
GamCare持續致力於這一領域，填補可能因其他機構退出而留下的服務空白，確保支援網路的連續性。
