Betsson集團正式在立陶宛用其旗艦品牌Betsson取代原有的Betsafe，標誌著該公司在受監管市場品牌整合戰略的又一關鍵落地。此次品牌重塑保留了既有的遊戲體驗，同時將立陶宛運營進一步納入Betsson的全球資源體系之中。

Betsson早在2016年通過收購TonyBet進入立陶宛市場，並於2017年將其更名為Betsafe。此次再次更名，旨在提升集團品牌統一性與全球擴展能力，同時實現更高效的市場協同和品牌影響力。

集團CEO Jesper Svensson表示：“立陶宛一直是我們在歐洲的重要市場之一。統一品牌將帶來更廣泛的營銷效應，並強化我們在全球的市場定位，同時延續客戶所熟悉的服務品質。”

新品牌不僅維持現有本地化遊戲體驗，還將引入更多全球級資源和合作夥伴，強化立陶宛客戶的服務深度。目前，Betsson已在維爾紐斯中央商務區設立更大規模的辦事處，涵蓋商業、支付與客服等多個職能，擁有約40名本地員工。

值得關注的是，儘管立陶宛已於2024年11月通過禁賭廣告法案，但體育相關廣告仍獲豁免。Betsson藉此繼續加深與立陶宛體育界的聯繫，包括贊助籃球國家隊、阿爾基裡斯足球俱樂部及冠名立陶宛籃球聯賽。

此次品牌轉型，也是Betsson全球營銷布局的一環，集團目前已與國際米蘭、博卡青年、競技俱樂部等多個體育強隊達成合作。