儘管英國線上博彩市場體量龐大，卻早已競爭白熱化，並受制於極為嚴格的監管。目前市場上已有175家線上運營商，包括 Evoke、Flutter、Entain 和 Bet365 等重量級公司。激烈競爭導致不少品牌出局，例如 MansionBet 於2023年倒閉，Rhino Bet 也於上月退出。但仍有新運營商選擇進場，寄望以賽馬投注為突破口脫穎而出。
最新獲英國博彩委員會批準的兩家新運營商分別為 AK Bets 和 BetZone，均計劃通過差異化產品在英國首次亮相。
BetZone 將藉助 Metric Gaming 提供的技術平台推出以賽馬為核心的服務，同時開發一款自有的賽馬投注產品。面對整個賽馬博彩收入下降的行業趨勢，該公司希望依靠產品獨特性贏得市場關注，走出一條與眾不同的路徑。
AK Bets 總部位雩都柏林，由安東尼·卡明斯卡斯（Anthony Kaminskas）創立，預計將在下月上線。他曾通過設立賽馬場看台為品牌鋪路，目前已進駐切爾滕納姆賽馬節，接下來還將在皇家阿斯科特開設看台。據悉，該品牌已投入逾46萬歐元用於賽馬場資源爭奪，並提供足球、網球、高爾夫、斯諾克、飛鏢和橄欖球等體育項目投注服務，未來還計劃拓展其他項目。
在接受《商業體育》採訪時，卡明斯卡斯強調，他的目標不是與巨頭正面交鋒，而是用“人性化”的方式建立客戶聯繫。“我們永遠不可能成為巨頭，不會像 Paddy Power 那樣功能繁多，也不可能覆蓋 Bet365 的龐大市場。但我們可以在人性化服務上下功夫，在處理個人投注方面體現價值。”
與此同時，總部位於愛丁堡的 Incentive Games 也獲得了英國博彩委員會牌照，將正式在英國市場推出真錢遊戲產品。首席創意官 Ahmed Baker 表示，英國是公司“增長戰略中的關鍵節點”。不久前，Incentive 曾與 bet365 合作推出 NCAA 男子籃球錦標賽期間的 bet365 Bracket Challenge，為美國用戶提供預測遊戲體驗。
英國博彩監管仍在持續改革之中。自2023年博彩白皮書發布以來，監管機構不斷推進合規強化。最新一輪改革中，博彩委員會規定，自去年12月19日起，禁止運營商向玩家提供需跨產品投注才能獲得的獎金或獎勵。譬如，要求玩家同時參與體育博彩和老虎機遊戲才能領獎的促銷將被明令禁止。
此外，獎金投注要求也將設上限——即獎金投注倍數不得超過10倍。例如，10英鎊的獎金不能附帶需投注超過100英鎊才能提取的條件。博彩委員會稱，這些規定是為杜絕誘導過度投注的誤導性條款，避免玩家超出預算賭博。
