在即将完成与OPAP的160亿欧元合并、收购PrizePicks并建立数字业务部门之后，Allwyn国际又启动了新一轮品牌升级。这家彩票巨头近日宣布，将邀请一批国际创意机构参与比稿，由其新任集团首席品牌官Tatiana-Vivienne Jouanneau领衔，旨在刷新品牌定位，强化全球市场存在感。说白了，就是要在业务版图急剧扩张之后，给Allwyn这个品牌本身也来一次“大装修”。想了解全球博彩巨头如何打造品牌形象？PASA官网持续追踪行业战略动态。
一、品牌升级：寻找“战略深度+创意使命”的伙伴
Jouanneau在声明中表示，Allwyn正在演变成一个由创造力、文化和社区塑造的全球品牌。“我们正在寻找一个兼具战略深度和卓越创意使命的伙伴，一个能挑战我们、激励我们，并帮助我们释放大胆的、以消费者为先的创造力，将Allwyn推向世界舞台的伙伴。”
此次比稿的核心目标是：
刷新品牌定位
加强全球市场影响力
构建更清晰的长期品牌平台
二、操盘手：新任首席品牌官领衔
主导此次比稿的Tatiana-Vivienne Jouanneau近期刚被任命为Allwyn集团首席品牌官。她将负责邀请一批精选国际机构参与竞标，共同为Allwyn的未来品牌形象出谋划策。
三、变革背景：并购、扩张、技术升级三管齐下
此次品牌升级并非孤立事件，而是Allwyn近期一系列重大变革的延续：
与OPAP合并：2025年10月宣布的合并即将完成，新公司估值160亿欧元，OPAP将迁册卢森堡并更名为Allwyn AG
进军美国：去年收购每日梦幻体育运营商PrizePicks多数股权，打开美国市场
数字业务：成立Allwyn Digital，由前Betfred美国CEO掌舵
英国升级：作为英国国家彩票运营商，完成零售和数字系统的重大技术升级
在业务版图快速扩张的背景下，品牌形象的统一与升级成为必然选择。
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