超级碗 LX 周博彩行业焦点：新品、广告与监管博弈

第 60 届超级碗（Super Bowl LX）将一个月的博彩行业动态压缩至一周内集中爆发，体育博彩平台、预测市场与监管机构均在开赛前密集行动。随着全美投注量预计迎来峰值，组合式合约、广告限制、关键法律听证会等多重议题交织，这一关键阶段的动向或将长期影响另类投注产品的竞争格局。相关超级碗博彩营销与合规运营案例可在 PASA 官网查询参考。

预测市场：新品抢滩 + 广告破局动作频频

超级碗作为年度最大投注事件，预测市场平台纷纷加码布局，同时应对广告限制挑战：

核心新品动态

FanDuel 与 DraftKings：作为同时运营预测市场的头部体育博彩平台，计划本周推出类似 “串关” 的组合式合约产品，瞄准串关这一热门投注类型，有望吸引未合法化体育博彩州的用户；

看点聚焦：新品上线时间、合约结构（预制 vs 用户自定义）、与传统串关的差异对比，成为行业关注核心；

Polymarket 的悬念：Kalshi 已推出涵盖冠军、MVP、30 余项道具的超级碗合约，其国际版超级碗冠军市场交易量近7 亿美元，但 Polymarket 美国区应用仍未上线 NFL 相关合约，行业期待其是否会赶在赛前扩容菜单。

广告限制应对

NFL 禁令：联盟已禁止预测市场广告登陆全国性超级碗转播，但地方附属电视台可能投放不同广告资源，为区域投放留下空间；

行业观察：若平台选择本地化投放，可能形成类似体育博彩早期营销的 “碎片化” 策略，后续需关注是否出现区域广告案例及联盟、监管机构的回应。

流行文化合约升温

热门案例：Kalshi 上与 Bad Bunny 相关的开场歌曲市场交易量超150 万美元，衍生出 “合作艺人”“表演曲目” 等关联合约；

拓展方向：中场秀、名人到场、广告品牌等新奇市场持续涌现，如 “Bad Bunny 是否说特定词汇”“是否穿裙装” 等合约，成为预测市场的差异化亮点。

体育博彩：道具投注军备赛 + 广告战白热化

传统体育博彩平台以道具投注扩容和广告营销为核心，抢占超级碗流量：

道具投注 “内卷”

平台动作：凯撒体育博彩（Caesars Sportsbook）等已率先发布超级碗专属道具投注菜单，涵盖球员数据、赛事事件、新奇结果等类别；

竞争焦点：各平台菜单上线节奏、投注选项丰富度、最高投注限额，“史上最全道具列表” 成为重要营销噱头。

广告战场硝烟再起

已亮相案例：Fanatics 推出由肯达尔・詹娜出镜的广告，提前引爆话题；

待揭晓悬念：FanDuel、DraftKings 近年均投入巨额超级碗广告预算，今年虽暂未发声，但被预测大概率将发布新广告；广告 messaging 是否包含负责任博彩内容、是否针对预测市场 “开炮”，值得关注；

行业背景：尽管有研究显示名人博彩广告对消费者认知的回报递减，但超级碗仍被体育博彩平台视为核心营销阵地。

监管与立法：多州联动关键事件密集落地

超级碗周同时迎来多项博彩相关监管听证与立法推进，影响行业长期发展：

核心法律听证

Kalshi 诉田纳西州案：2 月 2 日将举行初步禁令听证会。田纳西州体育博彩委员会 1 月 9 日下达停止令后，Kalshi 提起诉讼，联邦法官已发布临时限制令阻止州政府执行相关博彩法规；田纳西州援引马萨诸塞州对 Kalshi 的不利裁决，主张其 “不洁之手”，该案判决或将影响其他州对体育相关预测市场的监管态度。