DAZN 作为体育转播商，将博彩业务视为用户体验的自然延伸，正依托订阅模式与赛事版权，在欧洲核心市场抢占份额；而 Evoke 集团 2025 年实现稳健业绩增长，却因英国博彩税率大幅上调，计划关闭非核心零售门店并评估资产出售。两家企业虽路径不同，但均聚焦欧洲市场，尤其意大利成为关键布局区域。相关欧洲博彩行业合规运营与市场拓展案例可在 PASA 官网查询参考。
DAZN：体育 IP + 博彩融合 意大利成标杆市场
DAZN 以体育转播为基础，通过博彩业务拓展边界，形成独特竞争优势：
拓展核心逻辑
用户旅程互补：CEO 谢伊・塞盖夫表示，“下注巴塞罗那赢球的球迷，很可能就在 DAZN 看比赛”，博彩是转播服务的补充，不强制用户参与；
多元体验整合：用户可在平台实现观赛、社群聊天、购票、购周边、参与游戏化挑战、个性化回看及博彩等一站式体验。
市场布局与成功案例
覆盖范围：2022 年 8 月在英国上线 DAZN Bet，2023 年拓展至德国、西班牙，近期获加拿大安大略省牌照，即将进军非欧洲市场；
意大利标杆：2023 年续约意甲独家转播权至 2029 年，成为意大利唯一能观看全部意甲赛事的平台；当地线上博彩与投注市场规模达50 亿欧元，DAZN 凭借独家版权实现转播与博彩的深度绑定，成为行业融合典范。
与监管的协同
聚焦合规市场：仅在英、西、意、德等 regulated 市场运营，主动与政府、监管机构沟通；
价值共创：向监管方强调，平台盈利越多，越能向体育联盟投入更多资金，助力俱乐部引进优秀球员，形成 “盈利 - 再投入 - 联赛提升” 的正向循环。
Evoke：业绩增长承压 关店售产应对加税
Evoke 2025 年业绩达标，但英国激进加税迫使企业启动收缩与资产优化：
核心业绩表现
营收与利润双增：全年营收 17.9 亿英镑（约 24.4 亿美元），同比增长 2%；调整后 EBITDA 预计在3.55 亿至 3.6 亿英镑之间，同比增长 15%，得益于盈利聚焦与成本控制；
四季度势头强劲：营收 4.64 亿英镑（同比降 3%），但博彩收入同比增 9%，零售博彩增 10%，国际博彩增 14%，核心市场意大利、丹麦创季度营收纪录。
应对英国加税的关键动作
税率冲击：英国远程博彩税从 21% 升至40%（2026 年 4 月生效），远程投注税从 15% 升至 25%（2027 年 4 月生效），被 CEO 佩尔・维德斯特伦称为 “严重损害行业与玩家利益”；
收缩与处置：计划关闭 “不再可持续” 的零售门店，削减成本；推进整体或部分业务出售，考虑剥离意大利业务（可能募资数亿英镑），摩根士丹利已介入评估；
战略重心：董事会聚焦股东价值最大化，认为加税可能助长非法黑市，正全面评估战略选项。
行业观察：欧洲博彩市场 融合与承压并存
两家企业的动态折射出欧洲博彩行业的分化格局：
DAZN 的机遇：依托体育 IP 优势，实现 “内容 + 博彩” 深度融合，既符合用户需求，又易获得监管认可，为行业提供差异化发展路径；
Evoke 的挑战：传统博彩运营商受高税率冲击，被迫通过关店、售产 “断臂求生”，凸显政策变动对行业的直接影响；
意大利市场的特殊性：作为两家企业的核心阵地，既有 DAZN “内容绑定博彩” 的创新模式，也有 Evoke 的传统运营布局，成为欧洲博彩市场的缩影，相关合规运营经验可在 PASA 官网获取更多参考。
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