Google 宣布自 1 月 21 日起，允许美国联邦监管的预测市场在其平台投放广告，这一政策调整将预测市场从赌博限制类别划归至金融服务广告规则。新规并非无底线开放，而是设置了严苛的准入条件，仅面向获得联邦授权的运营商，内华达州因相关法律纠纷被明确排除在外。此前 Google 已将 Kalshi、Polymarket 等预测市场的数据整合到金融工具和搜索功能中，用户可查询经济、选举等相关预测数据，此次广告开放是双方合作的进一步深化。这一变化被业内视为预测市场走向主流的重要信号，相关预测市场合规案例及监管细则可在 PASA 官网查询参考。
准入门槛：联邦监管是核心前提
并非所有预测市场都能享受广告权限，Google 明确只有满足联邦监管要求的运营商才可申请：
必须获得商品期货交易委员会（CFTC）批准，成为事件合约的指定合约市场，或在国家期货协会（NFA）注册，作为第三方接入合规交易所的经纪商；
准入标准聚焦监管资质，而非合约主题，离岸平台或监管灰色地带的运营商即便规模再大也被排除；
需单独申请认证，证明符合 Google 广告政策、适用金融法规及地方法律，每个目标司法管辖区需单独报备。
Google 强调，这一政策与此前和 Kalshi、Polymarket 的合作无关，而是基于对预测市场监管属性的重新界定。
限制条款：地理与产品双重约束
新规同时明确了多项禁止性条款，避免风险扩散：
地理限制：内华达州被直接排除，该州目前正与预测市场运营商存在法律纠纷，Kalshi 在此地被禁止提供体育相关合约；
产品限制：二元期权被全面禁止投放广告，包括附属推广、评测网站等相关内容也不得宣传；
合规底线：未受监管的预测平台、代币化预测服务、咨询分析类业务均无准入资格，此举旨在规避此前高风险金融产品的欺诈广告问题。
这些限制让新规显得 “严而有序”，既给合规平台机会，也守住了风险防控的底线。
行业影响：预测市场有望加速增长
业内观察人士认为，Google 的政策调整将给合规预测市场带来显著增长机遇：
主流曝光加持：获得广告权限后，预测市场能触达更广泛用户，有望改变此前 “小众化” 的现状；
增长潜力凸显：RAAS Lab 联合创始人托马斯・艾夫斯指出，预测市场被视为 “更干净的赌博替代方案”，可能实现对传统体育博彩的弯道超车；
全国性覆盖优势：依托 CFTC 的联邦监管权限，预测市场广告可实现全国投放，无需像传统博彩品牌那样逐州合规，节省大量成本。
尽管目前仅适用于美国市场，但这一政策可能引发全球关注，其他地区运营商正密切监测相关动态。
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