从本周一开始，谷歌正式更新了其赌博与游戏广告政策，对美国境内的赛马投注联盟网站和比价平台亮出红牌。这意味着，那些依靠谷歌广告为在线赛马平台引流的第三方推广者们，突然面临流量断供的窘境。
联盟商广告遭全面封堵，持牌运营商除外
根据新规，谷歌广告将禁止推广来自聚合商、赛马贴士平台等第三方联盟的在线赛马内容。谷歌已经撤销了所有赛马聚合商的认证资格，并且干脆不再接受新的认证申请。这下，不少联盟网站的付费流量渠道算是被直接“掐断”了。
不过，政策并非一刀切。对于持有美国州内赛马投注合法牌照的运营商，只要遵守负责任博彩准则并获得认证，仍然可以在谷歌上打广告。谷歌这一招，明显是想把高风险、由联盟驱动的推广行为与正规持牌运营商区分开来，让广告环境更透明、更可靠。
行业影响深远，联盟商需另谋出路
对于许多依赖谷歌广告生存的赛马联盟商来说，这无疑是沉重一击。他们的商业模式可能需要彻底重塑，要么转向搜索引擎优化获取自然流量，要么去广告监管更宽松的司法辖区寻找机会。可以预见，市场格局将因此改变，持牌运营商的话语权可能会增强，而小型联盟商的生存空间则被挤压。
这一调整并非孤立事件。实际上，谷歌今年以来一直在收紧赌博类广告。就在今年2月，它已经提高了持牌广告主的文件审核标准，并加强了对联盟内容的监控。这次针对赛马联盟的禁令，是其持续清理高风险广告、回应行业误导性营销担忧的又一环。
全球监管收紧，科技巨头承压
谷歌的动作也呼应了全球范围内的监管趋势。除了美国，谷歌近期还将对线下赌博场所广告的禁令扩展到了阿尔及利亚、埃及、摩洛哥等42个国家，以符合当地法规。同时，美国国内对赌博广告的联邦审查也在加强。例如，加州一名联邦法官近期就针对苹果、谷歌、Meta等科技巨头涉嫌推广非法赌博的裁决，进一步加大了这些平台严格审核广告的压力。
对于行业从业者而言，紧跟此类平台政策与监管动态至关重要。如需获取更多深度行业监管分析，可延伸阅读参考PASA官网的相关内容。
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