博彩行业在全渠道游戏战略上出现明显分歧,部分运营商加大投资力度,而另一些则选择退出或缩减规模。米高梅度假村积极尝试高调投资,在拉斯维加斯大道米高梅大酒店赌场中央设立"拉斯维加斯现场直播"制作室,通过高科技玻璃盒子向10个国际市场的iGaming客户直播赌桌游戏。与此同时,拉斯维加斯金沙集团宣布终止其短暂运营的金沙数字服务部门,认为该投资不符合公司核心长期目标。永利度假村、丘吉尔唐斯赌场和君主赌场等以赌场为中心的运营商也已缩减或放弃线上增长努力。供应商行业正推动全渠道技术发展,Aristocrat Gaming收购以色列公司Awager以增强直播游戏能力。
行业战略分歧与背景
博彩运营商在全渠道游戏战略上持有不同立场,形成明显分歧。部分公司加大投资力度,而另一些选择退出或缩减规模,反映行业对数字与实体协同效应的不同判断。
这种分歧出现在在线收入增长率持续高于零售收入的背景下,创造全渠道协同效应的压力日益增大。
全渠道战略支持方案例
米高梅度假村积极拥抱全渠道战略,尝试新的高调投资。公司在拉斯维加斯大道米高梅大酒店赌场中央设立"拉斯维加斯现场直播"制作室,这是一个高科技玻璃盒子。
该工作室由米高梅、游戏供应商Playtech和Fremantle公司合作成立,向10个国际受监管市场的iGaming客户直播赌桌游戏,包括轮盘赌、二十一点和百家乐等标准游戏。
全渠道战略退出方案例
拉斯维加斯金沙集团上周宣布终止其短暂运营的金沙数字服务部门。公司认为这项投资不值得投入额外资源,不符合核心长期目标。
永利度假村、丘吉尔唐斯赌场和君主赌场等以赌场为中心的运营商也已缩减、避免或放弃线上增长努力,专注于实体业务。
行业组织与反对力量
全国反网络博彩协会于2025年2月成立,这是一个反对数字化扩张的组织,主要由小型赌场和工会组成。该组织成员数量不断增长,表明行业内部存在显著阻力。
反对力量认为网络博彩合法化可能对整体市场机遇和项目回报造成负面影响,特别是对实体业务。
米高梅直播工作室运营细节
米高梅的"拉斯维加斯现场直播"制作室位于赌场大厅中央,占地约17.1万平方英尺。直播期间,顾客和路人会驻足观看外部表演,但无法亲身参与。
演播室内部类似好莱坞控制室,配备转播设备、交换机和专业发牌员。该项目于8月底正式启用,是"拉斯维加斯现场直播"系列的大规模扩展。
国际市场定位与受众分析
安大略省和英国是"拉斯维加斯现场直播"内容的两个最大市场。向国际玩家提供流媒体服务旨在吸引他们前往拉斯维加斯,成为2025年海外流量下降后的关键任务。
工作室工作人员配备谈话要点,用于教育感兴趣客人和开始对话,特别是向国际游客解释游戏可用性。
国内市场策略与激活机会
对于美国国内观众,米高梅利用工作室引入iGaming话题,尽管内华达州没有iGaming合法化。公司探索通过米高梅奖励计划激活观看体验,创造互动机会。
即使无法直接参与游戏,观看体验本身也成为吸引顾客和提升品牌参与度的方式。
金沙集团退出决策分析
金沙数字服务部门于2022年成立,即已故创始人谢尔登·阿德尔森去世一年后。阿德尔森生前对iGaming行业持蔑视态度,公司文化深受其影响。
公司核心业务仍集中在澳门和新加坡的陆基度假村,这两个司法管辖区真钱网络博彩均不合法,与数字战略缺乏协同。
供应商角色与技术投资
供应商行业正推动全渠道游戏增长所需技术。Aristocrat Gaming作为美国最大实体游戏供应商,正在大力投资分销能力,与客户保持同步。
公司近期收购以色列公司Awager,该公司专注于老虎机直播领域,技术能让用户"随时随地体验真实赌场游戏画面、音效和刺激"。
战略合作与客户导向
Aristocrat首席产品官Matt Primmer表示,公司采取合作伙伴而非强加于人的 approach。团队注重创造通过各种渠道提供服务的选择,满足不同运营商需求。
Primmer指出:"我们知道全渠道发布对许多客户很重要,所以我们的工作是确保当它对他们重要时,对我们也很重要。"
市场环境与增长挑战
自2023年中期罗德岛州以来,没有新的iGaming市场上线,行业扩张停滞不前。数字博彩收入增长强劲,2025年8月四个州创下历史新高,七个州同比增长至少25%。
相比之下,2025年前七个月全美零售赌场收入仅同比增长2.5%,显示数字与实体增长差距扩大。
未来展望与差异化策略
米高梅在线游戏副总裁Vik Shresta表示,工作室是1.0版本,下一步是如何进一步占领拉斯维加斯市场。公司通过与拉斯维加斯合作打造差异化,利用Playtech知名游戏吸引玩家。
重点在于与拉斯维加斯的联系和米高梅赌场实体的互动,这与在仓库拍摄的标准iGaming内容形成鲜明对比。