英国慈善机构GamCare宣布推出一项全新的数字宣传活动，旨在帮助公众识别赌博危害的早期迹象并鼓励受影响个体及时寻求专业支持。该活动由GamCare与创意机构23red（凯捷迷你旗下）合作开发，将全年在多个数字平台运行，主要针对18-44岁男性及受亲人赌博问题影响的群体。活动核心内容包括一部30秒的隐喻式短片，通过视觉叙事展示赌博可能引发的情感混乱。此举是GamCare持续努力的一部分，旨在提升公众对赌博危害的认识并提供援助，同时背景另一行业慈善机构GambleAware正计划于2026年逐步关闭。
活动概述与发布背景
英国问题赌博支持慈善机构GamCare近日推出了一项新的数字宣传活动，专注于帮助消费者识别赌博危害的迹象并鼓励早期干预。该活动是组织持续努力的一部分，旨在减少赌博相关危害并提供支持服务。
活动发布之际，行业另一主要慈善机构GambleAware正计划于2026年3月底前逐步停止运营并将其职能移交英国政府，这一背景凸显了GamCare工作的持续重要性。
合作开发与实施计划
新活动由GamCare与创意机构23red合作设计和开发，23red是凯捷迷你（CapGemini）旗下的专业创意机构。双方合作确保了活动内容的专业性和有效性。
活动将全年在多个数字平台上运行，采用持续推广策略以确保最大范围的覆盖和影响力，针对特定受众群体进行精准传播。
目标受众与定位策略
活动明确针对18-44岁的男性群体，这一 demographic 被识别为赌博问题的高风险人群。同时，活动也特别关注那些受到亲人赌博行为影响的个体，提供相关支持资源。
通过数字平台的精准定位，活动旨在触及最需要帮助的人群，提供及时有效的干预和支持信息。
创意内容与表现形式
活动核心创意包括一系列简短视觉内容，主打一部30秒的短片。该短片采用隐喻性视觉叙事手法，通过象征性 imagery 展示赌博可能引发的情感混乱和内心冲突。
创意总监Tristan Cavanagh解释："我们旨在创造能立即被遭受赌博危害者识别和感受的内容，而不仅仅是观看。视觉效果反映了某人脑海中安静的混乱。"
组织使命与历史背景
GamCare成立于1997年，长期为处理问题赌博的人们提供信息、建议和支持服务。组织拥有超过25年的经验，在英国赌博危害支持领域扮演重要角色。
新活动是组织更广泛、持续努力的一部分，旨在促进对受赌博危害影响者的支持，提高公众意识并减少污名化。
领导层表态与理念
GamCare首席执行官Victoria Corbishley表示："我们的新创意形象化了遭受赌博伤害的人们可能感受到的内心混乱。这是一种全新的方法，我们希望能够帮助有需要的人，无论他们是自己赌博还是关心赌博的人。"
她补充道："我们希望他们能看到这些迹象并尽快寻求支持。"强调早期干预的重要性。
行业背景与机构变化
活动推出之际，英国赌博支持行业正经历结构调整。GambleAware作为另一家行业慈善机构，已宣布将在2026年3月底前停止所有活动并将其工作移交给英国政府。
这一变化源于今年早些时候引入的新法定征税制度，标志着行业支持体系的转型期。
创意理念与情感共鸣
23red创意总监Tristan Cavanagh阐述创作理念："不健康的赌博习惯往往隐藏在众目睽睽之下。我们着手创造一些东西，让遭受赌博危害的人立即识别和感受到。"
他补充道："我们的目标是打破通常的比喻，提供一部能引起情感共鸣的作品，在伤害升级之前促进对话。"强调预防和早期干预的价值。
支持服务与资源获取
GamCare提供多种支持渠道，包括热线电话、在线聊天和面对面咨询服务。组织鼓励任何受赌博影响的人士尽早接触这些支持资源。
活动旨在降低寻求帮助的门槛，通过情感共鸣的内容让受影响者感到被理解，从而更愿意迈出求助第一步。
长期影响与社会效益
通过提高公众对赌博危害的认识和提供早期干预工具，该活动有望减少赌博相关问题对个人、家庭和社会的负面影响。长期来看，这种预防性措施可能产生显著的社会效益。
GamCare持续致力于这一领域，填补可能因其他机构退出而留下的服务空白，确保支持网络的连续性。
