GambleAware 最新研究显示，由赌博运营商制作的所谓“更安全赌博”广告可能并未达到预期效果，反而在一定程度上强化了人们将赌博视为“无害娱乐”的观念，引发对其对高危群体影响的担忧。
这项研究由Thinks Insight & Strategy执行，并在Elliot Ludvig 教授的学术支持下完成。研究团队测试了多段目前仍在使用的行业宣传视频，发现其中部分内容传递出赌博是安全且充满乐趣的暗示。数据显示，45% 的观众认为广告传递的信息是“赌博是无害的乐趣”。
影响尤以年轻群体和已存在赌博问题的人群最为显著。实验结果显示，18 至 34 岁的参与者接触赌博广告的几率超过 55 岁以上人群的三倍。这意味着行业广告可能正在对最易受影响的群体产生负面作用。
相比之下，GambleAware 自行制作、聚焦公共健康和减少污名化的宣传视频则表现出更积极的效果，能够降低人们的赌博意愿。研究人员据此得出结论：独立渠道、以健康为导向的信息传递，比运营商主导的广告更能发挥真正的保护作用。
Ludvig 教授指出：“部分行业广告非但未能帮助人们控制赌博行为，反而可能诱导更多参与，与‘负责任博彩’的初衷背道而驰。”
对此，GambleAware 呼吁英国政府出台统一的广告指引，强化监管与健康警示，确保安全赌博宣传真正起到保护作用。首席创意官Alexia Clifford强调：“声称能降低风险的广告却在鼓励更多赌博，这是不可接受的。”
该报告也呼应了 GambleAware 早前的建议，即建立一致的赌博广告监管框架，并强制在广告中为求助服务提供清晰指引。这项研究发布之际，正值 GambleAware 即将在 2026 年 3 月有序关停，其防止赌博危害的职责将逐步移交至英国各地公共机构。
