芬兰国家博彩公司 Veikkaus 正在加紧转型，准备迎接2027年1月iGaming市场开放。尽管近年来市场份额萎缩至20%以下，Veikkaus 仍希望在未来的竞争格局中重获主导地位。
垄断地位正受到挑战，灰色市场的兴起和《彩票法》的改革使 Veikkaus 更加迫切地推进结构调整。首席执行官 Olli Sarekoski 承认消费者购买力下滑正在打击营收，但指出活跃玩家数在增长。
转型从2023年9月开始，前媒体高管 Jarkko Nordlund 被任命为 iGaming 执行副总裁，带来媒体娱乐思维，并启动全面改革。2024年7月，前 Kindred 高管 Andreas Reimblad 加入，领导体育博彩重建，Veikkaus 与 OpenBet 合作开发新平台。
产品层面，Veikkaus 正更新其 PAM、CRM、前端应用及网站，重塑用户体验。Reimblad 特别强调了自有交易团队对本地赛事（如芬兰式棒球）的赔率掌控，将成为核心竞争力。
品牌方面，Veikkaus虽享有高知名度，但也面临“垄断遗留印象”的挑战。Nordlund 认为，必须以更具娱乐性的形象重塑品牌认知。
数据和交叉销售权限仍待监管明确，但 Veikkaus 已有充足的iGaming用户基础，无需从彩票或线下设备迁移。
在人才方面，Veikkaus 正广纳业内与娱乐行业人才，近期还从 Netflix 和 Bolt 等公司引入数字人才。
Nordlund 强调，公司必须更娱乐、更高效，提供卓越的消费者体验；Reimblad 补充指出，与国际公司相比，Veikkaus 的“全部赌注都押在芬兰市场”，因而更有动力争取领导地位。
