Betsson集团正式在立陶宛用其旗舰品牌Betsson取代原有的Betsafe，标志着该公司在受监管市场品牌整合战略的又一关键落地。此次品牌重塑保留了既有的游戏体验，同时将立陶宛运营进一步纳入Betsson的全球资源体系之中。

Betsson早在2016年通过收购TonyBet进入立陶宛市场，并于2017年将其更名为Betsafe。此次再次更名，旨在提升集团品牌统一性与全球扩展能力，同时实现更高效的市场协同和品牌影响力。

集团CEO Jesper Svensson表示：“立陶宛一直是我们在欧洲的重要市场之一。统一品牌将带来更广泛的营销效应，并强化我们在全球的市场定位，同时延续客户所熟悉的服务品质。”

新品牌不仅维持现有本地化游戏体验，还将引入更多全球级资源和合作伙伴，强化立陶宛客户的服务深度。目前，Betsson已在维尔纽斯中央商务区设立更大规模的办事处，涵盖商业、支付与客服等多个职能，拥有约40名本地员工。

值得关注的是，尽管立陶宛已于2024年11月通过禁赌广告法案，但体育相关广告仍获豁免。Betsson借此继续加深与立陶宛体育界的联系，包括赞助篮球国家队、阿尔基里斯足球俱乐部及冠名立陶宛篮球联赛。

此次品牌转型，也是Betsson全球营销布局的一环，集团目前已与国际米兰、博卡青年、竞技俱乐部等多个体育强队达成合作。