Meta 正在加速推进广告业务的全面自动化，计划到 2026 年实现广告从创意到投放的全过程由 AI 系统完成，广告主只需提供企业网址，剩下的工作将全部交由人工智能处理。《华尔街日报》披露的内部信息显示，Meta 正构建一个“无需人工干预”的广告体系——广告主输入产品图片和预算目标后，AI 将生成完整的广告素材，包括图像、视频和文案，并负责选定 Facebook 和 Instagram 的投放对象，同时提供预算优化建议。
这一计划建立在 Meta 不断迭代的 AI 模型基础之上。2023 年，Meta 就已推出文本变体、视觉定制、自动投放等功能，其 Advantage+ 系列广告已在多项指标上超越人工制作广告。Meta 还逐步削减广告系统中的细致定向功能，认为 AI 在无传统“人为限制”下效果更优。
今年 3 月，Meta 强调各类 AI 系统将协同提升广告效果。而 Meta 首席执行官扎克伯格在 6 月的采访中更是表示，未来企业无需创意素材和受众设置，仅需明确目标与资金来源即可运行广告：“这将彻底改变整个广告行业。”
Meta 目前已为广告全自动化设定了具体时间表，尽管这并非意味着人工创意从此消亡，但可以预见，未来广告从业者的角色将发生根本性转变。理解 AI 工具的逻辑与运作方式，掌握优化路径，并将 AI 生成内容整合入品牌整体战略，将成为广告人新的核心竞争力。
虽然 AI 系统凭借大数据优势在效率与效果上具备优势，但创意的情感维度与品牌构建的长期价值仍需人类主导。Meta 的自动化广告并不是营销行业的终结，而是一次深刻的重构。
