香港赛马会近期启动国际化战略升级，通过与全球知名娱乐公司XIX Entertainment建立战略合作，加速向国际体育娱乐品牌转型。这一举措不仅着眼于商业版图扩张，更致力于提升社会贡献价值，同时响应国家"十四五"规划中关于促进文化交流的战略目标。
目前，香港赛马会海外收入占比已达25%，此次战略升级将重点整合赛马、马术与娱乐元素，打造差异化体验。马会首席执行官应家柏表示，这一转型将显著提升品牌在年轻群体及国际市场的吸引力，特别是加强与中国大陆的文化联结。
与XIX Entertainment的合作首秀是引入全球流行乐队Now United来港演出。XIX创始人西蒙·富勒指出："这不仅是一场娱乐盛事，更是向世界展示香港魅力的重要窗口。"未来数月，双方还将围绕马年主题推出一系列创新活动，通过社交媒体等数字化渠道扩大影响力。
香港赛马会的战略布局包含多重目标：
巩固其作为全球赛马及马术运动领导者的地位
构建国际文化交流平台
通过娱乐化转型增强年轻群体参与度
持续扩大对社会公益事业的贡献
这一转型标志着香港赛马会从传统体育机构向综合性体育娱乐集团的跨越，其创新模式或将为全球赛马产业的转型升级提供重要参考。随着战略的深入推进，香港赛马会有望在国际舞台展现更大的影响力。
