到2024年，欧洲的博彩市场达到了1234亿欧元的毛博彩收入（GGR），同比增长5%。但增长的故事并不是均匀的。实体博彩正在停滞不前。尽管收入略有增长——从2023年的733亿欧元增至2024年的755亿欧元——该部门在市场中的总份额再次下降，从63%降至61%。
这不仅仅是噪音。这种转变是持续的，并且正在加速。最新预测显示，实体博彩将在2025年下降到60%，并将继续下滑。到2029年，预计将仅占总GGR的55%。这是六年内下降了10个百分点。
2024年，线上博彩占所有GGR的39%，高于2023年的37%。它正走在2025年达到40%的轨道上，并且没有放缓的迹象。增长主要由移动端驱动，去年移动端占线上GGR的58%。
随着用户习惯的转变，实体场所甚至计算机继续失去地位。根据欧洲博彩与投注协会的报告，到2029年，移动设备将占线上博彩收入的67%，因为用户寻求更容易访问赌场应用程序。
消费者显然选择了便利性、匿名性和随时可用的访问。这使得传统的赌场和投注店面临着忠实用户群逐渐缩小和运营成本上升的问题，而这些成本是他们无法摆脱的。
即使收入有适度增长，实体运营商也在相关性上落后。固定成本模型不具备扩展性，而数字原生的竞争者移动更快，花费更聪明。一些实体品牌正在尝试转向混合模型，但并非每个人都有资源来构建或购买有竞争力的在线产品。
结构性转变已经在发生。现在的问题不是下降何时发生——而是下降到何种程度，以及最终还剩下谁。
