超級碗 LX 周博彩行業焦點：新品、廣告與監管博弈

第 60 屆超級碗（Super Bowl LX）將一個月的博彩行業動態壓縮至一周內集中爆發，體育博彩平台、預測市場與監管機構均在開賽前密集行動。隨著全美投注量預計迎來峰值，組合式合約、廣告限制、關鍵法律聽證會等多重議題交織，這一關鍵階段的動向或將長期影響另類投注產品的競爭格局。相關超級碗博彩營銷與合規運營案例可在 PASA 官網查詢參考。

預測市場：新品搶灘 + 廣告破局動作頻頻

超級碗作為年度最大投注事件，預測市場平台紛紛加碼布局，同時應對廣告限制挑戰：

核心新品動態

FanDuel 與 DraftKings：作為同時運營預測市場的頭部體育博彩平台，計劃本周推出類似 “串關” 的組合式合約產品，瞄準串關這一熱門投注類型，有望吸引未合法化體育博彩州的用戶；

看點聚焦：新品上線時間、合約結構（預製 vs 用戶自定義）、與傳統串關的差異對比，成為行業關注核心；

Polymarket 的懸念：Kalshi 已推出涵蓋冠軍、MVP、30 餘項道具的超級碗合約，其國際版超級碗冠軍市場交易量近7 億美元，但 Polymarket 美國區應用仍未上線 NFL 相關合約，行業期待其是否會趕在賽前擴容菜單。

廣告限制應對

NFL 禁令：聯盟已禁止預測市場廣告登陸全國性超級碗轉播，但地方附屬電視台可能投放不同廣告資源，為區域投放留下空間；

行業觀察：若平台選擇本地化投放，可能形成類似體育博彩早期營銷的 “碎片化” 策略，後續需關注是否出現區域廣告案例及聯盟、監管機構的回應。

流行文化合約升溫

熱門案例：Kalshi 上與 Bad Bunny 相關的開場歌曲市場交易量超150 萬美元，衍生出 “合作藝人”“表演曲目” 等關聯合約；

拓展方向：中場秀、名人到場、廣告品牌等新奇市場持續湧現，如 “Bad Bunny 是否說特定辭彙”“是否穿裙裝” 等合約，成為預測市場的差異化亮點。

體育博彩：道具投注軍備賽 + 廣告戰白熱化

傳統體育博彩平台以道具投注擴容和廣告營銷為核心，搶佔超級碗流量：

道具投注 “內卷”

平台動作：凱撒體育博彩（Caesars Sportsbook）等已率先發布超級碗專屬道具投注菜單，涵蓋球員數據、賽事事件、新奇結果等類別；

競爭焦點：各平台菜單上線節奏、投注選項豐富度、最高投注限額，“史上最全道具列表” 成為重要營銷噱頭。

廣告戰場硝煙再起

已亮相案例：Fanatics 推出由肯達爾・詹娜出鏡的廣告，提前引爆話題；

待揭曉懸念：FanDuel、DraftKings 近年均投入巨額超級碗廣告預算，今年雖暫未發聲，但被預測大機率將發布新廣告；廣告 messaging 是否包含負責任博彩內容、是否針對預測市場 “開炮”，值得關注；

行業背景：儘管有研究顯示名人博彩廣告對消費者認知的回報遞減，但超級碗仍被體育博彩平台視為核心營銷陣地。

監管與立法：多州聯動關鍵事件密集落地

超級碗周同時迎來多項博彩相關監管聽證與立法推進，影響行業長期發展：

核心法律聽證

Kalshi 訴田納西州案：2 月 2 日將舉行初步禁令聽證會。田納西州體育博彩委員會 1 月 9 日下達停止令後，Kalshi 提起訴訟，聯邦法官已發布臨時限制令阻止州政府執行相關博彩法規；田納西州援引麻薩諸塞州對 Kalshi 的不利裁決，主張其 “不潔之手”，該案判決或將影響其他州對體育相關預測市場的監管態度。