英國廣告標準局（ASA）裁定博彩運營商Betway和Kwiff的體育廣告違反規定，因使用著名球隊標誌和F1車手形象可能吸引18歲以下青少年。Betway廣告因出現切爾西隊徽被投訴，Kwiff廣告因使用路易斯·漢密爾頓形象遭質疑。ASA駁回了兩家公司關於目標受眾定位和年齡驗證措施的辯護，指出YouTube和X平台缺乏嚴格年齡驗證機制，研究表明81%的8-17歲青少年使用YouTube。ASA認為這些廣告不負責任，違反保護未成年人規定，要求停止投放。同期ASA駁回了SkyBet以加裡·內維爾為主角廣告的上訴，維持原違規裁定。
裁定概述與違規性質
英國廣告標準局（ASA）向博彩運營商Betway和Kwiff發出警告，裁定其體育廣告違反規定，可能對18歲以下青少年產生吸引力。兩家公司被要求修改廣告內容，停止違規投放行為。
ASA強調博彩廣告不得使用對未成年人有吸引力的體育元素，包括知名球隊標誌和運動員形象。
Betway案例詳情
Betway的YouTube廣告因出現英超切爾西俱樂部標誌被投訴。廣告展示身穿切爾西隊服球迷，推廣球場參觀獎勵計劃。投訴認為隊徽出現可能吸引18歲以下球迷。
Betway辯護稱廣告僅推廣獎勵計劃而非博彩服務，且針對25歲以上登錄用戶，但ASA未採納該觀點。
Kwiff案例詳情
Kwiff在X平台投放以F1車手路易斯·漢密爾頓為主角的廣告，包含博彩網站連結和18+標識。布裡斯託大學研究人員投訴其可能吸引未成年粉絲。
Kwiff辯稱廣告旨在引流至體育評論文章，且認為漢密爾頓對年輕車迷吸引力有限，但ASA駁回該辯護。
ASA裁決理由與依據
ASA指出YouTube和X平台依賴用戶自我聲明年齡，缺乏嚴格驗證機制。Ofcom研究顯示81%的8-17歲青少年使用YouTube，20%註冊用戶可能虛報年齡。
平台年齡驗證不足導致未成年人可能接觸博彩廣告，違反保護性規定。
品牌辯護與反駁
Betway援引指南允許博彩廣告出現體育隊徽，但ASA強調僅限獨立場景（如廣告結尾），而非全程展示。Kwiff稱漢密爾頓對年輕車迷吸引力低，ASA以其七屆冠軍知名度和媒體影響力駁回。
兩家公司關於目標受眾定位的辯護均因平台年齡驗證缺陷未被採納。
平台責任與年齡驗證
ASA指出YouTube和X等社交媒體缺乏有效年齡驗證，用戶註冊時可虛報年齡。X表示已根據《網路安全法》實施多步驗證，但違規廣告投放時該措施尚未生效。
平台年齡驗證機制不完善是未成年人接觸違規廣告的主要原因。
行業影響與合規建議
裁定將對博彩行業廣告投放產生重大影響。運營商需避免使用任何可能吸引未成年人的體育元素，包括球隊標誌、運動員形象及相關文化符號。
建議加強目標受眾篩選和平台年齡驗證合作，確保廣告合規性。
曆史案例與上訴結果
ASA駁回SkyBet以加裡·內維爾為主角廣告的上訴，維持2023年違規裁定。儘管SkyBet辯稱退役球員對青少年無吸引力，ASA認為其足球主筆知名度仍構成風險。
該案例進一步明確使用體育名人形象的合規風險。
未成年人保護政策
ASA基於Ofcom等機構研究數據，強化對博彩廣告吸引未成年人風險的審查。數據顯示青少年廣泛使用社交媒體且可能虛報年齡，要求運營商承擔更高審查責任。
政策導向強調"預防為主"，優先保護未成年人權益。
運營商應對措施
受影響運營商需立即下架違規廣告，修改營銷策略避免使用高風險體育元素。未來廣告投放前應進行吸引力評估，加強與平台合作確保年齡定向有效性。
建議建立內部合規審查機制，預防類似違規問題。
