博彩行業在全渠道遊戲戰略上出現明顯分歧，部分運營商加大投資力度，而另一些則選擇退出或縮減規模。米高梅度假村積極嘗試高調投資，在拉斯維加斯大道米高梅大酒店賭場中央設立"拉斯維加斯現場直播"製作室，通過高科技玻璃盒子向10個國際市場的iGaming客戶直播賭桌遊戲。與此同時，拉斯維加斯金沙集團宣布終止其短暫運營的金沙數字服務部門，認為該投資不符合公司核心長期目標。永利度假村、丘吉爾唐斯賭場和君主賭場等以賭場為中心的運營商也已縮減或放棄線上增長努力。供應商行業正推動全渠道技術發展，Aristocrat Gaming收購以色列公司Awager以增強直播遊戲能力。
行業戰略分歧與背景
博彩運營商在全渠道遊戲戰略上持有不同立場，形成明顯分歧。部分公司加大投資力度，而另一些選擇退出或縮減規模，反映行業對數字與實體協同效應的不同判斷。
這種分歧出現在線上收入增長率持續高於零售收入的背景下，創造全渠道協同效應的壓力日益增大。
全渠道戰略支援方案例
米高梅度假村積極擁抱全渠道戰略，嘗試新的高調投資。公司在拉斯維加斯大道米高梅大酒店賭場中央設立"拉斯維加斯現場直播"製作室，這是一個高科技玻璃盒子。
該工作室由米高梅、遊戲供應商Playtech和Fremantle公司合作成立，向10個國際受監管市場的iGaming客戶直播賭桌遊戲，包括輪盤賭、二十一點和百家樂等標準遊戲。
全渠道戰略退出方案例
拉斯維加斯金沙集團上周宣布終止其短暫運營的金沙數字服務部門。公司認為這項投資不值得投入額外資源，不符合核心長期目標。
永利度假村、丘吉爾唐斯賭場和君主賭場等以賭場為中心的運營商也已縮減、避免或放棄線上增長努力，專註於實體業務。
行業組織與反對力量
全國反網路博彩協會於2025年2月成立，這是一個反對數字化擴張的組織，主要由小型賭場和工會組成。該組織成員數量不斷增長，表明行業內部存在顯著阻力。
反對力量認為網路博彩合法化可能對整體市場機遇和項目回報造成負面影響，特別是對實體業務。
米高梅直播工作室運營細節
米高梅的"拉斯維加斯現場直播"製作室位於賭場大廳中央，佔地約17.1萬平方英尺。直播期間，顧客和路人會駐足觀看外部表演，但無法親身參與。
演播室內部類似好萊塢控制室，配備轉播設備、交換機和專業發牌員。該項目於8月底正式啟用，是"拉斯維加斯現場直播"系列的大規模擴展。
國際市場定位與受眾分析
安大略省和英國是"拉斯維加斯現場直播"內容的兩個最大市場。向國際玩家提供流媒體服務旨在吸引他們前往拉斯維加斯，成為2025年海外流量下降後的關鍵任務。
工作室工作人員配備談話要點，用於教育感興趣客人和開始對話，特別是向國際遊客解釋遊戲可用性。
國內市場策略與激活機會
對於美國國內觀眾，米高梅利用工作室引入iGaming話題，儘管內華達州沒有iGaming合法化。公司探索通過米高梅獎勵計劃激活觀看體驗，創造互動機會。
即使無法直接參与遊戲，觀看體驗本身也成為吸引顧客和提升品牌參與度的方式。
金沙集團退出決策分析
金沙數字服務部門於2022年成立，即已故創始人謝爾登·阿德爾森去世一年後。阿德爾森生前對iGaming行業持蔑視態度，公司文化深受其影響。
公司核心業務仍集中在澳門和新加坡的陸基度假村，這兩個司法管轄區真錢網路博彩均不合法，與數字戰略缺乏協同。
供應商角色與技術投資
供應商行業正推動全渠道遊戲增長所需技術。Aristocrat Gaming作為美國最大實體遊戲供應商，正在大力投資分銷能力，與客戶保持同步。
公司近期收購以色列公司Awager，該公司專註於老虎機直播領域，技術能讓用戶"隨時隨地體驗真實賭場遊戲畫面、音效和刺激"。
戰略合作與客戶導向
Aristocrat首席產品官Matt Primmer表示，公司採取合作夥伴而非強加於人的 approach。團隊注重創造通過各種渠道提供服務的選擇，滿足不同運營商需求。
Primmer指出："我們知道全渠道發布對許多客戶很重要，所以我們的工作是確保當它對他們重要時，對我們也很重要。"
市場環境與增長挑戰
自2023年中期羅德島州以來，沒有新的iGaming市場上線，行業擴張停滯不前。數字博彩收入增長強勁，2025年8月四個州創下曆史新高，七個州同比增長至少25%。
相比之下，2025年前七個月全美零售賭場收入僅同比增長2.5%，顯示數字與實體增長差距擴大。
未來展望與差異化策略
米高梅線上遊戲副總裁Vik Shresta表示，工作室是1.0版本，下一步是如何進一步佔領拉斯維加斯市場。公司通過與拉斯維加斯合作打造差異化，利用Playtech知名遊戲吸引玩家。
重點在於與拉斯維加斯的聯繫和米高梅賭場實體的互動，這與在倉庫拍攝的標準iGaming內容形成鮮明對比。
