香港賽馬會開啟 2025/26 新賽季，並在沙田馬場推出兩大全新數字化設施，旨在提升遊客到訪體驗，特別是吸引年輕一代和海外遊客。
首個亮點是全新抵達中心“冠軍連接”（Champions Connection）。該設施位於港鐵馬場站，為觀眾打造一個沉浸式過渡空間。現場設有動畫純血馬、互動騎師儲物櫃以及真人大小的機械馬，供觀眾拍照留念。同時還配備彈出式美食亭、商品攤位與社會企業工作坊，將賽馬文化與本地生活方式相結合，力求在第一時間激發觀眾興趣。
在抵達區之後，遊客將進入四層高的數字賽車與餐飲中心“Gensō Eki”。這裡集互動展覽、遊戲化體驗與社交化空間於一體。主要亮點包括藉助擴展現實（XR）技術的“Gensōverse” 虛擬賽馬之旅、展示賽馬曆史的數字迷宮，以及兩大餐飲選擇——一個現代美食廣場和一家居酒屋風格餐廳，滿足年輕群體的娛樂與社交需求。
馬會表示，這些新設施標誌著香港賽馬場正逐步轉型為生活方式目的地。僅在上賽季，沙田和跑馬地馬場就吸引超過 170 萬觀眾入場，其中逾 19.5 萬人來自中國內地。為支援這一轉型，馬會已為長遠馬場發展投入超過140 億港元（約 17.9 億美元），分階段推進設施升級。
未來規劃還包括：2026 年 1 月重新開放彭福公園，並上線面向內地遊客的新微信小程序及簡體中文網站界面，以提升跨境觀眾的訪問便利和互動體驗。
