很多人只知道Telegram是幣圈和跨境用戶常用的社交平台，但它在遊戲推廣領域同樣具有巨大潛力。特別是在東南亞、拉美和東歐市場，Telegram用戶活躍度高，廣告競爭低，遊戲廣告往往能實現低成本高轉化。本文以一個真實案例拆解某東南亞手遊在Telegram上的廣告投放全過程，展示如何從零策劃，到最終跑出CPC $0.09、註冊轉化率17%、7天新增註冊2.3萬+的成績。
項目背景：遊戲類型為MMORPG，目標市場包括菲律賓、印尼、馬來西亞和泰國，面向18-35歲男性手遊活躍玩家。投放預算$2000，為期兩周，目標是獲取註冊用戶並提升遊戲內留存。
為何選擇Telegram投放？主要原因是低成本、目標精準、轉化鏈路短。東南亞Telegram滲透率高，廣告位競爭小，廣告直接引導到Bot，再到遊戲下載連結或禮包領取，轉化迅速。
投放前準備包括三部分：廣告素材、承接結構和目標用戶鎖定。素材上以戰鬥場景和BOSS擊殺畫面吸引用戶，標題和文案強調稀有裝備和限時獎勵；承接結構通過Bot引導禮包領取、關注頻道，並採集國家、語言、設備資訊；用戶定向為菲律賓、印尼、泰國、馬來西亞，年齡18-35歲，興趣鎖定遊戲和MMORPG。
投放策略採用關鍵詞廣告和娛樂類頻道廣告雙輪組合。關鍵詞廣告初期出價$0.5 CPM，保留CTR>2%的高效詞，加大預算；頻道廣告選活躍娛樂頻道，出價$0.4 CPM，閱讀率要求>20%，廣告置頂展示。
實戰數據顯示，關鍵詞廣告曝光28萬，CTR 4.3%，CPC $0.09，註冊轉化率17%；頻道廣告曝光15萬，CTR 3.1%，CPC $0.12，註冊轉化率15%；總計曝光43萬，CTR 3.9%，CPC $0.10，註冊總數2.3萬+。
優化過程包括前3天測試階段篩掉低效關鍵詞，第4-7天鎖定菲律賓和印尼市場，加預算30%，保留8個高轉化關鍵詞，第8天起配合Bot活動推送限時PVP賽和充值返利，提高次留。
結果亮點：CPC降至$0.09，註冊轉化率17%，7天新增註冊2.3萬+，遊戲內付費轉化提升12%，用戶活躍度高。
可複製打法總結：高點擊文案+福利承諾吸引點擊，Bot承接直鏈建立信任並採集數據，精細化國家定向，關鍵詞持續複盤，活動配合廣告提升留存。對於中重度手遊出海，Telegram是值得重點開發的低成本獲客渠道。
