GambleAware 最新研究顯示，由賭博運營商製作的所謂“更安全賭博”廣告可能並未達到預期效果，反而在一定程度上強化了人們將賭博視為“無害娛樂”的觀念，引發對其對高危群體影響的擔憂。
這項研究由Thinks Insight & Strategy執行，並在Elliot Ludvig 教授的學術支援下完成。研究團隊測試了多段目前仍在使用的行業宣傳視頻，發現其中部分內容傳遞出賭博是安全且充滿樂趣的暗示。數據顯示，45% 的觀眾認為廣告傳遞的資訊是“賭博是無害的樂趣”。
影響尤以年輕群體和已存在賭博問題的人群最為顯著。實驗結果顯示，18 至 34 歲的參與者接觸賭博廣告的幾率超過 55 歲以上人群的三倍。這意味著行業廣告可能正在對最易受影響的群體產生負面作用。
相比之下，GambleAware 自行製作、聚焦公共健康和減少汙名化的宣傳視頻則表現出更積極的效果，能夠降低人們的賭博意願。研究人員據此得出結論：獨立渠道、以健康為導向的資訊傳遞，比運營商主導的廣告更能發揮真正的保護作用。
Ludvig 教授指出：“部分行業廣告非但未能幫助人們控制賭博行為，反而可能誘導更多參與，與‘負責任博彩’的初衷背道而馳。”
對此，GambleAware 呼籲英國政府出台統一的廣告指引，強化監管與健康警示，確保安全賭博宣傳真正起到保護作用。首席創意官Alexia Clifford強調：“聲稱能降低風險的廣告卻在鼓勵更多賭博，這是不可接受的。”
該報告也呼應了 GambleAware 早前的建議，即建立一致的賭博廣告監管框架，並強制在廣告中為求助服務提供清晰指引。這項研究發布之際，正值 GambleAware 即將在 2026 年 3 月有序關停，其防止賭博危害的職責將逐步移交至英國各地公共機構。
