英國廣告標準局（ASA）近日就兩起與賭博廣告相關的投訴做出裁決，展現其“映像內容+受眾定位”並重的審查邏輯。其中，Play'n GO 因廣告映像涉嫌吸引未成年人而被判違規，而 Mecca Bingo 的社交媒體內容則被認定合規。
Play'n GO 於2025年4月通過Adroll平台投放三則橫幅廣告，展示卡通風格的複活節兔子超級英雄、動漫風格公主與機器人DJ角色。儘管廣告附有“18+”標識及負責任博彩提示，但由於展示位置緊鄰兒童郵箱內容、且映像高度擬人可愛，ASA裁定其違反了《CAP賭博廣告規則》第16.1條和16.3.12條，即不得發布可能吸引18歲以下群體的廣告。
ASA進一步指出，該廣告投放依賴自我申報年齡與行為數據，篩選未成年人措施不足，因此不能豁免監管責任。
相比之下，Mecca Bingo 在Facebook頁面發布的表情符號電影猜謎帖，被投訴因使用卡通表情而可能吸引兒童。ASA駁回該投訴，理由是該帖面向的受眾主要為25歲以上用戶，且表情符號作為成年人電影問答工具，並不反映青年文化或構成明顯誘導。
ASA要求Play'n GO避免再使用類似映像，除非能證明廣告僅向成年人投放。Mecca Bingo則無需進一步調整內容。
此案凸顯ASA在審查廣告時，如何權衡映像本身是否“吸睛”，以及廣告投放場景、對象和文案上下文的綜合影響。
