芬蘭國家博彩公司 Veikkaus 正在加緊轉型，準備迎接2027年1月iGaming市場開放。儘管近年來市場份額萎縮至20%以下，Veikkaus 仍希望在未來的競爭格局中重獲主導地位。
壟斷地位正受到挑戰，灰色市場的興起和《彩票法》的改革使 Veikkaus 更加迫切地推進結構調整。首席執行官 Olli Sarekoski 承認消費者購買力下滑正在打擊營收，但指出活躍玩家數在增長。
轉型從2023年9月開始，前媒體高管 Jarkko Nordlund 被任命為 iGaming 執行副總裁，帶來媒體娛樂思維，並啟動全面改革。2024年7月，前 Kindred 高管 Andreas Reimblad 加入，領導體育博彩重建，Veikkaus 與 OpenBet 合作開發新平台。
產品層面，Veikkaus 正更新其 PAM、CRM、前端應用及網站，重塑用戶體驗。Reimblad 特彆強調了自有交易團隊對本地賽事（如芬蘭式棒球）的賠率掌控，將成為核心競爭力。
品牌方面，Veikkaus雖享有高知名度，但也面臨“壟斷遺留印象”的挑戰。Nordlund 認為，必須以更具娛樂性的形象重塑品牌認知。
數據和交叉銷售許可權仍待監管明確，但 Veikkaus 已有充足的iGaming用戶基礎，無需從彩票或線下設備遷移。
在人才方面，Veikkaus 正廣納業內與娛樂行業人才，近期還從 Netflix 和 Bolt 等公司引入數字人才。
Nordlund 強調，公司必須更娛樂、更高效，提供卓越的消費者體驗；Reimblad 補充指出，與國際公司相比，Veikkaus 的“全部賭注都押在芬蘭市場”，因而更有動力爭取領導地位。
