自2024年7月起，荷蘭正式實施全面禁止體育博彩贊助的政策，標誌著該國為期兩年的博彩廣告整頓正式進入收官階段。從即日起，任何涉及體育俱樂部、賽事或運動員的博彩贊助協議將一律被禁止，包括球衣贊助、賽事冠名以及個人代言等形式。
該禁令是荷蘭政府自2023年起逐步推進的賭博營銷限制計劃的一部分。首階段於2023年7月起生效，首先禁止在電視、廣播、紙媒等非定向渠道投放博彩廣告。隨後，該限制範圍擴大到公共空間，包括廣告牌、候車亭和其他公眾可達區域。
今年7月開始的最後一階段，進一步禁止所有體育相關贊助行為，使博彩品牌徹底退出體育領域。自禁令宣布以來，體育組織已被禁止與博彩運營商簽訂新合同，原有協議可繼續履行直至期滿。
荷蘭博彩監管機構 Kansspelautoriteit 曾在今年5月特別警告業界，稱對違反新規者將“立即採取執法措施”，顯示出政府執行此禁令的強硬態度。
然而，就在禁令生效前不久，跨國彩票品牌 Eurojackpot 宣布成為荷蘭足協杯（KNVB Cup）及女子超級聯賽的主要贊助商，同時與荷甲球隊特溫特簽約成為球衣袖標合作夥伴，合作期限直至2030年。這一消息引發議會質疑：儘管彩票不受禁令限制，且 Eurojackpot 隸屬荷蘭國家彩票、間接由政府持股，但其高調介入體育贊助仍引發“法律之外的道德爭議”。
此外，自2025-26賽季起，主打健康公益理念的 VriendenLoterij（朋友彩票）將成為荷甲聯賽冠名贊助商，合作持續至2029年。
荷蘭政府對博彩產業的監管不僅限於廣告領域。2024年10月起，運營商將被強制實施更嚴格的用戶保護機制，包括每位用戶每月存款上限為700歐元，並強制每30分鐘彈窗提醒玩家遊戲時長。
值得注意的是，荷蘭議會已於2024年4月以多數票通過一項提案，支援禁止“高風險線上賭博”，包括線上老虎機。雖然禁令尚未正式實施，但這預示著荷蘭博彩業正面臨更大規模的收緊和轉型。
從放開市場到逐步收緊，荷蘭正通過嚴密立法嘗試在博彩自由與公眾利益之間尋求平衡。隨著體育場內外的博彩身影逐漸消失，一個新的、更受監管的博彩生態正在形成。
