Meta 正在加速推進廣告業務的全面自動化，計划到 2026 年實現廣告從創意到投放的全過程由 AI 系統完成，廣告主只需提供企業網址，剩下的工作將全部交由人工智慧處理。《華爾街日報》披露的內部資訊顯示，Meta 正構建一個“無需人工幹預”的廣告體系——廣告主輸入產品圖片和預算目標後，AI 將生成完整的廣告素材，包括映像、視頻和文案，並負責選定 Facebook 和 Instagram 的投放對象，同時提供預算優化建議。
這一計劃建立在 Meta 不斷迭代的 AI 模型基礎之上。2023 年，Meta 就已推出文本變體、視覺定製、自動投放等功能，其 Advantage+ 系列廣告已在多項指標上超越人工製作廣告。Meta 還逐步削減廣告系統中的細緻定向功能，認為 AI 在無傳統“人為限制”下效果更優。
今年 3 月，Meta 強調各類 AI 系統將協同提升廣告效果。而 Meta 首席執行官紮克伯格在 6 月的採訪中更是表示，未來企業無需創意素材和受眾設置，僅需明確目標與資金來源即可運行廣告：“這將徹底改變整個廣告行業。”
Meta 目前已為廣告全自動化設定了具體時間表，儘管這並非意味著人工創意從此消亡，但可以預見，未來廣告從業者的角色將發生根本性轉變。理解 AI 工具的邏輯與運作方式，掌握優化路徑，並將 AI 生成內容整合入品牌整體戰略，將成為廣告人新的核心競爭力。
雖然 AI 系統憑藉大數據優勢在效率與效果上具備優勢，但創意的情感維度與品牌構建的長期價值仍需人類主導。Meta 的自動化廣告並不是營銷行業的終結，而是一次深刻的重構。
